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May 31, 2023

In der Hastens-Fabrik, wo die Marke Betten im Wert von 700.000 US-Dollar herstellt

„Wissenschaftler haben eine revolutionäre neue Behandlung entdeckt, die das Leben verlängert“, heißt es in einer ironischen Passage in Why We Sleep: The New Science of Sleep and Dream, einem Buch aus dem Jahr 2017 von Matthew Walker, Regisseur

„Wissenschaftler haben eine revolutionäre neue Behandlung entdeckt, die das Leben verlängert“, heißt es in einer ironischen Passage in „Why We Sleep: The New Science of Sleep and Dream“, einem Buch aus dem Jahr 2017 von Matthew Walker, Direktor des Center for Human Sleep Science an der Universität von Kalifornien. „Es verbessert Ihr Gedächtnis und macht Sie attraktiver. Es hält Sie schlank und verringert den Heißhunger. Es schützt Sie vor Krebs und Demenz. Es wehrt Erkältungen und Grippe ab. Es senkt das Risiko für Herzinfarkte und Schlaganfälle, ganz zu schweigen von Diabetes. Sie werden sich sogar glücklicher, weniger deprimiert und weniger ängstlich fühlen. Bist du interessiert?" Shakespeare wurde durch das Sprachrohr von MacBeth noch poetischer zum Thema einer biologischen Notwendigkeit, die ein Drittel unseres Lebens in Anspruch nimmt, und staunte darüber, wie Schlaf „all unsere Sorgen lindert“, „jeden Tag zur Ruhe bringt“ und „die Müden lindert“. Arbeiter und heilt verletzte Seelen“.

Weder Boffin noch Bard werden sich mit den Mächtigen von Hästens herumschlagen müssen: einem Ultra-Premium-Bettwarenunternehmen, das 1852 von Pehr Adolf Janson gegründet wurde und heute dem Vorstandsvorsitzenden Jan Ryde in der fünften Generation gehört, für den das Streben nach richtiger nächtlicher Verjüngung im Vordergrund steht ist so ziemlich eine Religion. Was Ferrari fürs Fahren ist, ist Hästens fürs Schlafen, komplett mit Pferdelogo („Trance Horse“, irgendjemand?). Ihre Waren sind die erste Wahl für Könige – sowohl für gekrönte Staatsoberhäupter (König Gustaf VI. Adolf ernannte sie 1952 zum offiziellen Lieferanten der schwedischen Monarchie) als auch für Hollywood-Produkte (eine Fotogalerie berühmter Hästens-Anhänger beim Empfang). Zu diesem Bereich gehören unter anderem Courtney Cox, George Clooney, Rhianna und Ben Affleck.

König Gustaf VI. Adolf besichtigte in den 1950er Jahren die Hastens-Fabrik.

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Was genau steckt also hinter der Herstellung von Betten, die im Spitzensegment Preise erzielen, die mit denen der begehrtesten Modelle von Bugatti und Richard Mille vergleichbar sind? Wenn man die Werkstatt des modernistischen Werks der Marke aus den 1940er-Jahren in Köping betritt (ausgesprochen „Sherping“), wo jedes existierende Hästens-Bett hergestellt wurde, fällt einem – treffenderweise – als Erstes die Gelassenheit auf. Auffallend durch ihre Abwesenheit ist das Summen, Knallen und Aufruhr, das man normalerweise in jedem Produktionszentrum findet: Stattdessen ist eine sanfte Geräuschkulisse zu hören, die aus dem Klicken der Nähmaschinen und dem gelegentlichen gedämpften Klopfen eines Tackers auf Stoff oder eines Buchenholzhammers auf Vorrichtungsrufen aus Kiefernholz besteht Ich denke an eine Art Ultra-Zen-Version von Santas Arktis-Workshop. Der Grund dafür wird schnell klar. Hästens verwendet den Begriff „handgefertigt“ mit Stolz, schonungslos – und das zu Recht: So gut wie alle Fertigungsaktivitäten unter diesem Dach werden ohne maschinelle Eingriffe ausgeführt.

So streuen zwei Frauen in einer Ecke Rosshaar auf ein zentimeterdickes Laken aus einem Baumwoll-Woll-Mischgewebe, lockern dann die gebündelten Follikel mit den Fingern auf und verteilen sie gleichmäßig über den Bereich (das Innere eines Hästens-Bettes ist z. B. geschichtet). eine Lasagne); In der Nähe werden überschüssige, mit Rosshaar gesprenkelte Wattestoffe, die aus noch zu schließenden Öffnungen der Matratzenbezüge gähnen, von Hand abgeschnitten und abgeschnitten, ohne dass ein Elektrowerkzeug in Sicht ist, bevor die gesamte Einheit befestigt wird ; An einer anderen Arbeitsstation wird ein cleveres Nähprogramm durchgeführt, das alle Stoffteile über innere Federn und um Stahlkanten miteinander verbindet, um die Matratze zu stabilisieren. Drei äußerst geschickte menschliche Arbeiter mit Adleraugen und nichts als Doppelspitz-Stricknadeln bewaffnet führen es aus . (Während man diese letzte Aktivität beobachtet, stellt sich heraus, dass selbst das ikonische blaue Karomuster der Betten, ein entscheidender Teil der Markenidentität von Hästens – jeder begeisterte junge Marketingmitarbeiter, der vorschlägt, es zu ändern, schnell ignoriert wird – auch praktische Vorteile hat, wenn es darum geht bis hin zur Präzisionsfertigung, die auf das menschliche Auge angewiesen ist und diesen besonderen Handwerkern dabei hilft, die Stiche in vollkommen regelmäßigen Abständen zu platzieren.)

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OK, hier und da gibt es ein paar mechanische Gliedmaßen, die einen Großteil der Eselsarbeit erledigen – den oben erwähnten karierten Stoff scheinbar gegen seinen Willen auf die geschichteten Innenseiten des Bettes zu ziehen (eine Herkulesaufgabe, die jeder nachvollziehen kann, der schon einmal seine eigene Sofapolsterung gewaschen hat). oder Matratzen in eine vertikale Position zu bringen und sie für die Näh- und Tufting-Phase zusammenzudrücken – aber alles, was Urteilsvermögen oder Geschicklichkeit erfordert, ist eine Übung in reiner Hand-Auge-Koordination, die manuell, liebevoll, geschickt und mit müheloser Kompetenz ausgeführt wird. Man kann sich vorstellen, dass die KI-Anwendungen, die an diesem Ort auf die Weltherrschaft abzielen, herumstehen und versuchen, beschäftigt zu wirken, was aber scheitert.

Ebenso entscheidend wie die menschliche Note ist die Wahl der verwendeten Materialien. Die Erwähnung synthetischer, atmosphärischer Feuchtigkeit speichernder Materialien wie „Latex“ ist innerhalb dieser Mauern Blasphemie. Dies ist ein Unternehmen, das auf Qualität und Langlebigkeit (auf alle Hästens-Betten gibt es eine 25-jährige Garantie) und vor allem auf „Atmungsaktivität“ setzt. Der durchschnittliche Mensch wechselt pro Nacht zwischen 30 und 40 Mal seine Position, wobei diese kurzen Erregungen insgesamt bis zu 30 Minuten dauern. Forscher haben dies auf eine Reihe von Faktoren zurückgeführt – Melatoninspiegel, Angstzustände, nächtliche Belastung durch hinterleuchtete Bildschirme – aber die Hästens-Philosophie besagt, dass der Hauptgrund für das nächtliche Hin- und Herwälzen und die verzerrende Wirkung, die dies auf gesunde Schlafmuster hat, ist ausschließlich auf Unbehagen aufgrund schlechter Belüftung zurückzuführen.

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Daher ist Rosshaar – schon seit der Zeit der Sattelherstellung ein wichtiger Bestandteil der Produktion von Hästens – der Hauptbestandteil von Hastens: nicht nur wegen seiner antibakteriellen, antimykotischen und milbenhemmenden Eigenschaften, sondern auch wegen seiner Art und Weise atmet. „Pferde haben sich so entwickelt, dass sie im Freien unterwegs sind und schnell trocknen, wenn sie den Elementen ausgesetzt sind“, erklärt Sanja Tegeltija, die Markenvertreterin von Hästens, die uns auf der Tour begleitet. „Ihre hohlen Follikel saugen Feuchtigkeit auf und geben sie im Laufe des Tages sanft als unsichtbaren Dampf ab, der tatsächlich Ihre Körpertemperatur reguliert, während Sie schlafen.“

Rosshaar wird vor dem Zerkleinern eine Zeit lang gelagert und zu Seilen verdreht, um jeden einzelnen Strang aufgerollt und elastisch zu machen. Außerdem vermittelt es denjenigen, die horizontal darauf liegen, ein Gefühl des Schwebens, während es vollständig und gleichmäßig gestützt wird. „Wenn wir ein besseres Alternativmaterial finden könnten, würden wir es ändern – wir sind immer auf der Suche nach Verbesserungen –, aber es ist unmöglich, ein synthetisches oder ein anderes Äquivalent zu dem zu finden, was die Natur geschaffen hat“, sagt Tegeltija. Ebenso förderlich für die Belüftung ist die Schicht aus recycelten Stahlfedern, zylindrisch und mit einem Durchmesser von etwa fünf Zentimetern (wie viele es genau sind, ist, wie bei vielen anderen Produktionsdetails in einer Werkstatt, in denen Kameras verboten sind, vertrauliche Information). Hästens ist sehr stolz darauf, dass der Druck des menschlichen Gewichts auf einer Seite eines Bettes dazu führt, dass die Oberfläche an keiner anderen Stelle durchhängt oder schief geht: Aus diesem Grund im Flagship-Store der Marke in der Nähe – wo ein Schild hängt, das Besucher dazu auffordert, ihr Bett abzunehmen Tragen Sie Schuhe, legen Sie sich auf ein Bett und messen Sie, wie lange es dauert, bis sie sich schläfrig fühlen – die Mitarbeiter ermutigen Paare dringend, gleichzeitig dasselbe Bett zu testen.

Mittlerweile besteht Hästens darauf, dass der Kauf nur einer Matratze bei ihnen dem Kauf der teuersten technisch ausgereiften Matratze gleichkäme, da das Bettgestell ebenfalls aus Kiefernholz aus Nordschweden besteht, wo die lebensfeindliche Umgebung für langsam wachsende Stabilität sorgt Sie bauen einen Plattenspieler auf den Planeten und verkabeln ihn dann mit dem Verstärker und den Lautsprechern, die Sie seit Ihrem 25. Lebensjahr haben. „Man kann nur eine Matratze kaufen, aber es braucht wirklich das Zusammenspiel des gesamten Systems, um das einzigartige Hästens-Erlebnis zu schaffen“, sagt er Tegeltija. „Ohne das wird es keine natürliche Belüftung unter Ihnen geben.“

Man kann ohne Übertreibung sagen, dass hier jedes Produktionsdetail – bis hin zu den Flachsschalldämpfern, die strategisch platziert sind, um Lärm zu reduzieren und statische Elektrizität zu bekämpfen – einen praktischen, schlaffördernden Zweck hat. Dennoch gibt es eine heilige Ecke der Fabrik, in der kosmetischer Genuss an der Tagesordnung ist: Das Grand Vividus, so kann man ohne Angst vor Übertreibungen behaupten, ist das beste Bett der Welt. Die Herstellung wurde in Zusammenarbeit mit dem Innenarchitekten Ferris Rafauli entworfen und von nur acht der erfahrensten Handwerker von Hastens zusammengebaut. Die Herstellung dauert 600 Stunden. Seit seiner Einführung in Paris, mitten in der Pandemie, gibt es dafür eine Warteliste.

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Erhältlich in vier Farben – Black Shadow, Traditional Blue, Phantom Charcoal und Natural Shale – ist der Sockelbereich mit Nubuk- oder Wildleder-Rindsleder aus Frankreich (handgefärbt in Italien) umwickelt, mit dem bekannten Karomuster geprägt und mit goldenen Messingnieten besetzt , während seine Zuggriffe und Ecken mit indonesischer Rochenhaut versehen sind. Das Kopfteil ist mit Mohair gepolstert und an den Seiten der Rückseite mit Popeline-Paspeln versehen. An der Arbeitsstation, an der es entsteht, ist die Aufmerksamkeit auf Leistungsdetails so besessen, dass quadratische Stifte aus Kiefernholz – wenn auch mit abgeschnittenen Ecken – buchstäblich in runde Löcher in härterem Eichenholz gehämmert werden (während Holz und Metall unterschiedlich auf atmosphärische Bedingungen reagieren und alle verwenden). Holz sorgt dafür, dass die Stifte bündig mit den Teilen abschließen, die sie zusammenhalten – eine geräuschreduzierende Fingerfertigkeit, die Eltern kleiner Kinder, die sich nach regelmäßiger, aber heimlicher Intimität sehnen, zu schätzen wissen.

Um auf den Hauptzweck eines Bettes zurückzukommen: Niemand weiß wirklich genau, warum Schlaf ein so erholsamer Zeitvertreib ist – und doch kommt er, wie Walker betont, eindeutig einem Lebenselixier am nächsten. In wissenschaftlichen Kreisen werden häufig Vergleiche mit dem Spülgang einer Waschmaschine gezogen, während seine positiven Auswirkungen auf die kognitive Leistungsfähigkeit, die Gedächtnisverarbeitung, die Wachsamkeit und die emotionale Stabilität selbstverständlich sind. Ryde – der seinen Schlafrhythmus mit tragbarer Technologie überwacht – besteht darauf, dass er jede Nacht etwa eine Stunde länger die Augen schließen muss, wenn ihn Geschäftsreisen vom erstklassigen Hästens-Stapel in seinem Schlafzimmer wegführen. „Die Schwierigkeit, die wir beim Verkauf haben, besteht darin, dass wir den Leuten nicht erklären können, wie gut sie sich sechs Monate später fühlen werden“, erzählt er uns beim Mittagessen nach der Tour.

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Hästens ist unterdessen auf einer Rolle. Mittlerweile werden die Produkte in mehr als fünfzig Ländern auf fünf Kontinenten vertrieben. Das Buch „When Business Is Love: The Spirit of Hästens – At Work, At“, versprach Ryde, würde er schreiben, sobald der Jahresumsatz 1 Milliarde SEK (rund 100 Millionen US-Dollar) erreicht hätte Play und Everywhere in Your Life befinden sich in der letzten Bearbeitungsphase. Das erste Hästens Sleep Spa Hotel wurde in Portugal eröffnet und die stressabbauende Hästens Restore App findet großen Anklang bei der ausgesprochen ausgeruhten weltweiten Fangemeinde der Marke.

Es sollte nicht überraschen, dass Marketingprofis dies eher als „Liebeszeichen“ als als „Marke“ bezeichnen würden. Es ist wirklich schwer, sich einen klügeren Kauf vorzustellen, für diejenigen, die emotionales und geistiges Wohlbefinden als Rendite ihrer Investition anstreben.

Ab 16.180 $ für das Kingsize-Excel-Einstiegsbett; Der Grand Vividus beginnt bei 656.990 $.